Anticípate a las fechas que más importan
El calendario de una marca está lleno de momentos que pueden convertirse en una oportunidad para conectar con el consumidor.
Lanzamientos de producto, cambios de temporada, campañas promocionales, festivales, fechas especiales, periodos de mayor consumo o acciones diseñadas alrededor de acontecimientos concretos. Cada campaña tiene sus propios objetivos, pero todas comparten un mismo reto: conseguir que el público se detenga, descubra el producto y quiera interactuar con la marca.
En un contexto en el que el consumidor recibe impactos constantemente, disponer de un espacio propio permite trasladar la campaña al terreno físico y crear una experiencia alrededor del producto.
En Store Xperience de Wow! Sampling, cada proyecto puede adaptarse al momento, al producto y a los objetivos de la campaña.
Las fechas clave necesitan algo más que estar presentes
No todas las campañas tienen que coincidir con las grandes fechas comerciales del año. Cada marca tiene sus propios momentos estratégicos y detectarlos con antelación permite preparar acciones más alineadas con el producto y su público.
Cuando varias marcas compiten al mismo tiempo por conseguir atención, tener un producto interesante no siempre es suficiente. También importa cómo se presenta, dónde se descubre y qué ocurre durante ese primer contacto.
Un estudio de Kantar señala que las experiencias y otros puntos de contacto experienciales tienen un peso importante en la construcción de marca y que las interacciones relevantes con el consumidor pueden contribuir a fortalecer la relación con ella.
Por eso, transformar una campaña en algo que el consumidor pueda ver, probar y experimentar directamente puede añadir una nueva dimensión a la estrategia.
Un espacio para mostrar, probar y vender tu producto
Store Xperience es el espacio experiencial de Wow! Sampling para marcas que buscan desarrollar campañas temporales en Madrid.
Situado en Calle Orense, 9, junto a Nuevos Ministerios, se encuentra dentro de una zona con una elevada presencia de oficinas, comercios, restauración y movimiento diario de público.
El espacio dispone de 80 m² en total, con más de 45 m² personalizables para las activaciones, además de una zona destinada al almacenamiento de materiales y producto. La zona registra más de 150.000 peatones semanales, lo que permite trabajar tanto la experiencia dentro del local como la visibilidad exterior de la campaña.
El objetivo no es que todas las marcas utilicen el espacio de la misma manera. Todo lo contrario.
Cada proyecto puede transformar el Store según su identidad, su producto y aquello que quiere conseguir durante la campaña.
¿En qué momentos puede utilizar una marca el Store Xperience?
Lanzamientos de producto
Un lanzamiento es uno de los momentos en los que más importante resulta controlar cómo se produce el primer contacto con el consumidor.
Una pop-up permite construir un entorno exclusivamente dedicado a la novedad: explicar sus características, realizar demostraciones, facilitar la prueba y desarrollar una narrativa alrededor del producto.
Campañas estacionales
Cambios de temporada, Navidad, Halloween, Black Friday o cualquier periodo especialmente relevante para una determinada categoría pueden utilizarse para crear acciones específicas.
No todas las marcas tienen los mismos momentos de consumo.
Para una bebida, el verano puede ser especialmente importante; para una marca de material escolar, septiembre; para belleza o moda, determinados lanzamientos y cambios de temporada.
La clave está en identificar cuándo existe una oportunidad real para el producto y diseñar una experiencia alrededor de ese momento.
Promociones y periodos comerciales
En estos casos, el espacio puede concentrar promoción, presentación, asesoramiento y demostración de producto dentro de una misma activación. Así, la marca puede acompañar al consumidor en un momento especialmente relevante para la decisión de compra y ofrecerle la oportunidad de conocer de cerca su propuesta.
Eventos y acontecimientos especiales
Una gran final deportiva, un estreno, una colaboración entre marcas, un aniversario o una fecha vinculada al territorio de comunicación de un producto también pueden convertirse en el punto de partida de una activación.
La ventaja es poder construir un espacio temporal específicamente pensado para ese acontecimiento, sin necesidad de mantener una ubicación comercial permanente.
Campañas de sampling y prueba de producto
También existen campañas cuyo momento clave no depende de una fecha concreta.
A veces, simplemente ha llegado el momento de poner un nuevo producto en manos del consumidor.
El sampling permite reducir la distancia entre conocer una referencia y probarla realmente.
En Store Xperience pueden desarrollarse acciones de sampling, demostraciones y degustaciones, acompañadas de otras dinámicas que permitan ampliar la interacción.
En el blog de Wow! Sampling hemos abordado también cómo la prueba de producto puede integrarse dentro de estrategias más amplias de marketing.
Cuando el sampling se convierte en experiencia
Las activaciones realizadas en Store Xperience muestran cómo un mismo espacio puede adoptar planteamientos muy diferentes según la marca, el producto y los objetivos de cada proyecto.
Un ejemplo es la activación desarrollada por Maison Perrier, que transformó el Store en un espacio dividido en diferentes ambientes para presentar y degustar varias referencias de producto.
La campaña combinó sampling, personalización del espacio, contenido digital y captación de participantes.
Otro planteamiento diferente fue el desarrollado por La Casera, donde la degustación se integró dentro de una experiencia con un Museo del Tardeo, photocall, ruleta, premios y acciones conectadas con establecimientos de la zona.
En este caso, la participación y las diferentes dinámicas permitieron construir un recorrido que iba más allá de la propia degustación.
También Sanpellegrino utilizó el espacio para presentar diferentes referencias mediante degustación y una campaña que combinaba producto, personalización y activación promocional.
Estos casos muestran precisamente una de las ventajas del formato: no existe una única manera de utilizar el espacio.
Medir lo que ocurre también forma parte de la campaña
Una experiencia de marca no tiene por qué quedarse únicamente en percepciones.
Store Xperience puede incorporar herramientas para conocer mejor qué ocurre durante la activación: registro y cuantificación de leads, conteo de personas, análisis del tráfico exterior y medición del tiempo de estancia, entre otras posibilidades.
Estos datos permiten evaluar la acción y, además, obtener aprendizajes útiles para futuras campañas.
La información recogida puede ayudar a entender mejor cómo responde el consumidor ante el producto, qué dinámicas generan mayor participación y qué formatos pueden volver a aplicarse en próximas acciones.
Tu próxima fecha clave puede empezar aquí
Cada marca tiene sus propios momentos estratégicos. Lo importante es identificarlos con tiempo y llegar a ellos con una activación preparada para conectar con el público.
Si estás buscando una pop-up store en Madrid o un espacio para activaciones de marca donde presentar, probar o vender tu producto, Store Xperience puede adaptarse a diferentes formatos y objetivos.
Preguntas frecuentes
¿Dónde se encuentra Store Xperience de Wow! Sampling?
Store Xperience está situado en Calle Orense, 9, Madrid, junto a Nuevos Ministerios y cerca de una de las principales zonas comerciales y empresariales de la ciudad.
¿Para qué fechas puede utilizarse Store Xperience?
El espacio puede utilizarse durante todo el año para lanzamientos, campañas estacionales, promociones, periodos comerciales, colaboraciones, eventos especiales, acciones de sampling o cualquier otro momento estratégico para una marca.
¿Qué tipo de activaciones pueden realizarse?
Store Xperience permite desarrollar pop-ups, lanzamientos de producto, sampling, degustaciones, demostraciones, talleres, dinámicas participativas y acciones con creadores de contenido, entre otros formatos.
¿Se puede personalizar el espacio?
Sí. Tanto diferentes superficies interiores como elementos exteriores pueden personalizarse para adaptar Store Xperience a la identidad visual y al concepto de cada campaña.
¿Se pueden medir los resultados de la campaña?
Sí. Dependiendo del proyecto, pueden utilizarse herramientas para cuantificar leads, medir tráfico, registrar participantes o analizar determinados indicadores relacionados con la actividad del espacio.
¿Wow! Sampling puede gestionar toda la activación?
Sí. Wow! Sampling puede encargarse de diferentes fases del proyecto, desde el diseño y la producción hasta el staff, la logística, la operativa, la captación de leads y la generación de contenido.
