En un festival, cada momento compite por captar la atención del público. Música, conciertos, actividades y diferentes propuestas forman parte de una experiencia en la que las marcas tienen la oportunidad de encontrar nuevas formas de acercarse a los asistentes.
En esta edición de Festival Río Babel, NESCAFÉ llevó la prueba de producto un paso más allá, incorporándola dentro de una dinámica sencilla en la que participar también tenía recompensa.
Una activación que combinó sampling, entretenimiento y premios para acercar el producto al público de una manera dinámica y adaptada al entorno del festival.
Una forma diferente de descubrir NESCAFÉ
La activación invitaba a los asistentes de Río Babel a acercarse al espacio de NESCAFÉ y participar en una dinámica para conseguir producto de la marca y diferentes premios de forma totalmente gratuita.
NESCAFÉ cuenta con una amplia variedad de cafés, sabores y formatos, con propuestas adaptadas a diferentes formas y momentos de consumo. Entre ellas también encontramos opciones de café pensadas para disfrutar en frío, especialmente vinculadas a momentos de ocio y consumo fuera de los contextos habituales.
En Río Babel, el producto se convirtió en uno de los protagonistas de una activación que daba al consumidor un motivo más para detenerse, participar y descubrir la marca.
De esta forma, el sampling dejaba de ser únicamente una entrega de muestras y pasaba a formar parte de uno de los momentos de ocio del público durante el festival.
NESCAFÉ entra en el juego
La mecánica de la activación partía de una idea sencilla: facilitar la participación y ofrecer una recompensa inmediata.
En un entorno como Río Babel, donde los asistentes se desplazan continuamente entre conciertos y actividades, contar con una dinámica fácil de entender permite captar su atención sin romper el ritmo del festival.
Tras participar, el público podía conseguir producto NESCAFÉ y optar a diferentes premios, incorporando así un componente de entretenimiento a la prueba de producto.
Esta combinación permitió generar diferentes puntos de contacto con la marca dentro de una misma acción: acercarse, participar, descubrir el producto y recibir una recompensa.
Una dinámica adaptada al ritmo de Río Babel
Una activación dentro de un festival necesita integrarse en la experiencia que el público ya está viviendo.
Por eso, la dinámica desarrollada para NESCAFÉ apostaba por una participación accesible y directa, capaz de convivir con el resto de propuestas del evento.
El objetivo era conseguir que la marca formara parte del festival de una manera natural, ofreciendo al asistente algo que descubrir y una razón para interactuar.
Este tipo de acciones forman parte de las posibilidades que ofrecen las activaciones de marca en festivales, donde el contexto permite combinar la prueba de producto con entretenimiento y participación.
El sampling también puede ser entretenimiento
Probar un producto es el punto de partida de muchas campañas de sampling, pero alrededor de esa prueba pueden construirse experiencias capaces de aumentar la participación.
El vínculo entre festivales y experiencias de marca también ha sido analizado desde el ámbito académico. Un estudio sobre festivales de música y marketing experiencial analiza el papel de estos eventos como espacios capaces de favorecer relaciones positivas entre marcas, organizadores y asistentes.
Juegos, dinámicas o premios aportan un incentivo adicional y convierten al consumidor en parte activa de la acción.
En Río Babel, NESCAFÉ utilizó precisamente esta combinación para acompañar la entrega de producto con un componente participativo.
Una fórmula que permite que el contacto con la marca no termine en el momento de recibir la muestra, sino que exista una interacción previa que dé más contenido a la experiencia.
Lo que una ubicación especial puede aportar a una marca
Festivales, eventos y otros espacios de ocio permiten situar los productos fuera de sus entornos habituales y acercarlos al consumidor en momentos diferentes de su día a día.
En Wow! Sampling trabajamos este tipo de acciones dentro de nuestras ubicaciones especiales, desarrollando propuestas adaptadas al producto, al público y a las características de cada espacio.
El caso de NESCAFÉ en Río Babel muestra cómo el sampling puede integrarse en un evento a través de una mecánica sencilla que combine producto, participación y recompensa.
No siempre es necesario desarrollar una dinámica compleja. Lo importante es encontrar el formato que tenga sentido para la marca, el consumidor y el momento en el que ambos se encuentran.
Tu producto también puede formar parte del próximo evento
Desde Wow! Sampling desarrollamos campañas que permiten acercar las marcas a sus consumidores a través de festivales, eventos y otras ubicaciones especiales.
Sampling, dinámicas participativas, premios y experiencias adaptadas a cada proyecto para convertir la prueba de producto en una oportunidad real de interacción.
¿Tienes una próxima campaña en mente? Cuéntanos dónde quieres conectar con tu público.
Preguntas frecuentes
¿Qué hizo NESCAFÉ en Río Babel?
NESCAFÉ estuvo presente en Río Babel con una activación en la que los asistentes podían participar en una dinámica y conseguir producto de la marca y diferentes premios de forma gratuita.
¿Cómo se integró el sampling en la activación?
La entrega de producto se incorporó dentro de una dinámica participativa, haciendo que el consumidor interactuara con la acción antes de recibir su recompensa.
¿Por qué funcionan las dinámicas con premios en una campaña de sampling?
Los premios añaden un incentivo para participar y permiten acompañar la prueba de producto con una interacción adicional entre el consumidor y la marca.
¿Qué son las ubicaciones especiales de Wow! Sampling?
Son espacios y entornos seleccionados para desarrollar experiencias de marca fuera de los canales habituales, como festivales, eventos, conciertos, estaciones, universidades y otros lugares con una elevada concentración de público. Wow! Sampling incluye este tipo de espacios entre sus diferentes soluciones para conectar marcas y consumidores.
