Hay productos que llegan justo cuando más apetecen. Sin embargo, para que una persona decida probarlos, no solo importa el producto: también influyen el momento, el entorno y la forma en la que la marca se presenta. Precisamente, el marketing experiencial busca crear ese contacto directo entre las marcas y sus audiencias.
Junto a Vianature, desde Wow! Sampling desarrollamos una activación de sampling para acercar sus bebidas al público dentro de un espacio cotidiano y de confianza.
A través de esta campaña, los consumidores pudieron descubrir y probar gratuitamente el producto en un establecimiento seleccionado por su afinidad con la marca y su audiencia. Una manera cercana, natural y directa de generar un primer contacto con Vianature e introducir sus bebidas en el día a día del consumidor.
¿En qué consistió la activación de sampling?
Durante la activación, las personas que acudieron al establecimiento pudieron recibir y probar gratuitamente las bebidas de la marca.
De esta forma, el producto se incorporó a un entorno que ya formaba parte de la rutina del consumidor. La muestra no apareció de manera aislada, sino dentro de un espacio conocido y relacionado con sus intereses.
Este contexto ayudó a que el descubrimiento del producto fuera más natural y permitió que Vianature se acercara a su público potencial sin interrumpir su experiencia.
¿Cómo gestionamos la campaña desde Wow! Sampling?
Desde Wow! Sampling nos encargamos de desarrollar y coordinar la activación de principio a fin.
El proyecto comenzó con el análisis de las necesidades de Vianature y la identificación del tipo de ubicación que mejor podía encajar con el producto y su audiencia.
A partir de ahí, gestionamos la selección y coordinación del establecimiento colaborador, la planificación logística, la recepción y distribución de las muestras y el seguimiento de la acción.
Esta gestión integral permitió centralizar todo el proceso y asegurar que el producto llegara a la ubicación seleccionada de manera organizada.
Selección de la ubicación
Buscamos un establecimiento cuyo público y actividad fueran compatibles con los objetivos de la campaña.
La elección del espacio se realizó teniendo en cuenta la afinidad con la marca, el perfil de sus clientes y el contexto en el que se entregaría el producto.
Para este tipo de acciones, Wow! Sampling cuenta con una red de ubicaciones gratuitas para campañas de marketing colaborativo, formada por establecimientos de diferentes sectores y perfiles de audiencia.
Coordinación con el establecimiento
Nos encargamos de organizar la colaboración con la ubicación, establecer las condiciones de la acción y facilitar toda la información necesaria para la correcta entrega de las muestras.
Esta coordinación es esencial para que el producto se integre adecuadamente dentro del funcionamiento habitual del establecimiento.
Logística y distribución de muestras
Gestionamos el envío, la recepción y la organización de las unidades destinadas a la campaña.
Una correcta planificación logística permite que las muestras estén disponibles en el momento previsto y que la activación se desarrolle sin interferir en la actividad cotidiana de la ubicación. En esta ocasión, los productos debían entregarse y conservarse en frío, lo que añadió un reto adicional a la acción de sampling y exigió una coordinación precisa para garantizar la cadena de frío y la calidad del producto durante toda la activación.
La logística refrigerada también ha formado parte de otras acciones desarrolladas por Wow! Sampling, como la activación de marca de Sanpellegrino, en la que se gestionaron el transporte refrigerado, la producción y la ejecución integral de la campaña.
Seguimiento de la activación
Durante la campaña realizamos un seguimiento de la acción para comprobar su desarrollo y mantener la coordinación entre Vianature, Wow! Sampling y el establecimiento colaborador.
Una activación pensada para generar descubrimiento de producto
La campaña de Vianature demuestra cómo una activación sencilla puede crear un contacto significativo cuando se seleccionan correctamente el público, el lugar y el momento.
La acción permitió acercar las bebidas de la marca a nuevos consumidores, facilitar la prueba gratuita del producto e integrar Vianature dentro de una experiencia cotidiana.
Más allá de la entrega de muestras, el objetivo era conseguir que cada unidad representara una oportunidad para que una persona conociera la marca y descubriera su propuesta.
Porque una campaña de sampling no consiste únicamente en repartir producto. Consiste en hacerlo dentro de un contexto relevante, ante el público adecuado y mediante una ejecución correctamente coordinada.
Como explicamos en nuestro artículo sobre las nuevas tendencias del sampling, el futuro de este tipo de acciones pasa por combinar segmentación, contexto, experiencia y medición para que cada interacción responda a un objetivo concreto.
Activa tu producto con Wow! Sampling
En Wow! Sampling diseñamos y gestionamos campañas de sampling adaptadas a los objetivos, el producto y el público de cada marca.
Nos encargamos de seleccionar las ubicaciones, coordinar los establecimientos colaboradores, gestionar la logística, organizar la distribución de muestras y realizar el seguimiento de la campaña.
Puedes consultar otros trabajos y campañas de sampling desarrollados por Wow! para descubrir diferentes formas de acercar un producto a su audiencia.
Preguntas frecuentes
¿Qué tipo de campaña realizó Vianature?
Vianature desarrolló junto a Wow! Sampling una campaña de sampling en una ubicación gratuita para acercar sus bebidas a nuevos consumidores.
¿Qué podían hacer los consumidores?
Las personas que acudían al establecimiento podían recibir y probar gratuitamente las bebidas de Vianature.
¿Qué son las ubicaciones gratuitas?
Son establecimientos colaboradores en los que se distribuyen muestras de producto sin necesidad de alquilar un espacio promocional específico.
¿Qué ventajas tiene este tipo de sampling?
Permite presentar un producto dentro de un entorno cotidiano, segmentar el público, favorecer la prueba y generar un contacto natural entre la marca y el consumidor.
¿Qué servicios realizó Wow! Sampling?
Wow! Sampling gestionó la selección y coordinación de la ubicación, la logística, la distribución de las muestras y el seguimiento de la campaña.
